ABTests.com¹ es un interesante repositorio de pruebas A/B, una forma de análisis de efectividad que suele usarse a modo de ensayo-y-error para mejorar las páginas web en cuestiones de interfaz de usuario y usabilidad, así como en campañas publicitarias y similares.
La idea básica es mostrar en vivo las dos pruebas de un diseño o interfaz (A y B) a los usuarios, pero de forma aleatoria. La mitad ven el A y la mitad ven el B. Con un número suficiente de gente en un plazo de tiempo razonable y aislando los factores imporantes se pueden obtener resultados significativos. Tras medir su efectividad se concluye cuál es la mejor opción. Basta repetir y seguir refinando. En sitios web grandes con mucha audiencia se puede hacer a toda velocidad; ver los resultados en vivo es simplemente impactante.
En la lista de pruebas de ABTests la gente comparte lo que ha aprendido. Envía sus capturas de pantalla y datos de las pruebas. Así, por ejemplo, en un formulario de una web, simplificándolo de 13 campos a 4 campos, se multiplicaron a más del doble el número de usuarios registrados. En otra, cambiar un texto de «hosting gratuito» a «ver ofertas y tarifas» hizo aumentar un 10% el numero de conversiones que respecto a la otra.
Esta interesante web es un proyecto de gente de la reputación de Bokardo, Performable y KISSmetrics.
¹Actualización (4 de octubre de 2019) – Por desgracia la web ya no existe.
