No es algo que se limite al mercado de la fotografía ni mucho menos es cosa exclusiva de Nikon, que aquí sirve sólo como ejemplo, pero me ha hecho mucha gracia lo que se puede leer en Why marketing should make the user manuals! acerca de cómo nos tratan las empresas antes y después de que compremos sus productos:
¿Por qué tantas empresas tratan a los clientes potenciales mucho mejor que a los clientes que ya tienen? Piénsalo. El folleto es una cosa preciosa, mientras que el manual del usuario es aburrido. El folleto se queda con el gran presupuesto mientras que el manual se queda con el gran índice. ¿Qué pasaría si dejáramos de hacer los documentos que damos gratis mucho mejores que aquellos por los que el usuario paga? ¿Qué pasaría si en lugar de seducir a los clientes potenciales para que compren sedujéramos a los usuarios que tenemos para que aprendan?
